什么叫“大社群经济”？-深圳市万财网络有限公司

社会化媒体营销和社群营销是什叫近期非常火的两个概念，之所以能火也是大社因为互联网的发展，人们发现了新的群经流量获取方式，这种方式一改之前传统媒体的济深广告投放方式，使流量变得更精准、圳市获客变得更廉价、财网络营销门槛变得前所未有的有限低！社群经济和社会化媒体营销的公司基础完全一致，那就是什叫“基于人的关系链”，这就要求操盘者拥有一些新的大社素质和能力，和传统公关广告有了本质的群经改变。首先，济深操盘者也可以说运营者需要深谙消费者心理，圳市深度挖掘人们的财网络内心最基本的需求，策划完善的有限营销活动，在每一个环节都有严格的设置。同时需要一个大团队在各个层面助推，包括微信、微博、知乎、朋友圈等。很多现象级的社会化媒体营销和社群营销都是同时进行，同时发力，深度挖掘关系链，带来各个圈子层级裂变式传播，这种传播可以说量级极大。比如几年前轰动整个圈子的“四小时逃离北上广”的营销事件，就是很好的例子。补充一句，这样的事情不是一个人能够完成的，而是一个团队的精密策划，有些老板想通过招聘一个新媒体做什么大事件营销是多么的可笑，，，其次，大社群经纪重在“经纪”两个字，很多人口口声声做社群，最终没有任何商业模式，没有任何变现渠道，那还说什么经纪？注定会死掉。所以运营者需要转换思路，深度挖掘客户需求，把卖产品变成卖情怀，卖附加价值。社群的建立是基于人的信任、价值感的认同，直接上来卖产品，要求别人要这样不能那样，而不能给成员提供什么价值的注定变成死群。

整理网友回复“大社群经济”分为“纯社群经济”、“准社群经济”和“拟社群经济”三种类型。　　一、纯社群经济　　“纯社群经济”的基本特点是，以社交媒体（微信、QQ等）为平台、以连接为手段、以认知为内容、以产品为纽带、以群员为用户，形成以社群为边界的独立自足的商业闭环。说简单点，“纯社群经济”就是只服务于社群群员、在社群内部实现自己商业目的的经济模式。“社群内部”几个字在这里很重要，就是说，作为一种经济模式，它的商业服务对象就是自己的群员，这有点像人们常说的“俱乐部”或“会所”的模式，只不过它是线上的虚拟经济组织，而俱乐部或会所则可能更多是线下的实体组织或机构。　　这类社群包括明星粉丝群、团购定制群等。明星粉丝群依靠明星个人的引导和推荐，实现社群产品的销售，例如一些网红主播，同时也是某化妆品的推荐销售者。团购定制群一般由群主牵头发起，由群员分别下单，一起团购定制某种商品。还有一些培训、学习类社群也大抵属于这种范畴，它们的群员同时也是缴费的学员，也就是说，它们的服务对象仅限于自己的群员。　　不过，这类社群难以做强做大，不论是明星粉丝群还是大V粉丝群，其粉丝群员的数量总是有限的。据统计，一般社群群员的商业转化率在3%以内，也就是说，即使你拥有100万+的粉丝，真正能转化为商业用户的也只有3万人左右。因此，除了不断上新社群产品之外，其实际商业成交额是很有限的。　　二、准社群经济　　“准社群经济”的模式是在“纯社群经济”的基础上，把社群的服务范围拓展到社群群员之外，把社群经济的触角延伸到传统市场领域，非群员或会员，也能通过他们的线上线下平台或窗口，获得购买社群产品等服务。例如逻辑思维的微商城、小米的线上商城和地面专卖体验店、酣客公社的微店和酣客酒窖等，都是面向所有消费者的。　　也有的社群与代理模式的微商相结合，形成“社群+微商”的销售代理模式，如“探农社”等，他们以社群理念为主导，建立优质生鲜产品线上商城，然后发展群员做商城“推客”或代理，主要在各自朋友圈和微信群中推广，发送商城链接，逐级发展代理商。　　这类社群总体来说还是以社群理念和社群组织为基础，经营活动基本以社群为出发点，因此老耕称其为“准社群经济”。　　三、拟社群经济　　“拟社群经济”涵盖具有社群属性或社群元素的传统经济领域。　　随着互联网社群经济的逐渐兴起，很多传统企业开始涉足社群运营，例如加多宝建立的“金彩生活圈”把金罐加多宝的用户连接成一个社群，361的用户APP把童鞋用户连接成社群，仁和药业的“叮当快药”把优卡丹用户连接成社群，等等。这类传统企业依然走的是传统的代理经销渠道，主要还是以电视报纸互联网等传统大众媒体为推广载体，但他们已经在尝试用社群的方式来维系和开发用户沟通交流方式，从观念上，开始向“用户思维”转变。　　由于这类企业的社群，还只是传统营销模式的补充，尚未成为企业经营决策的主要出发点，与前面两类为社群而生的经济模式尚有本质上的不同，所以老耕称其为“拟社群经济”。　　以上三种社群经济，共同构成老耕所定义的“大社群经济”，与传统经济模式形成泾渭分明的两个阵营。可以预见，“大社群经济”无疑将是未来主导的经济模式。“无社群不商业”不是一句空话，因为传统商业渠道和广告推广方式已经逐渐失效，最经济实惠、最便捷有效的社群运营模式具有巨大的优越性，是任何讲求经营效率的企业都无法回避的。
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